Feria Del Libro Digital

Gran exposición gratuita de libros en formatos PDF, EPUB y MOBI

Las Publicaciones en Redes Sociales y el E-WOM

Resumen del Libro

Libro Las Publicaciones en Redes Sociales y el E-WOM

El Electronic Word-of-Mouth se refiere a la capacidad que tienen los consumi-dores para realizar declaraciones sobre productos y servicios en un contexto digital. La literatura académica en el campo del marketing ha comprobado que el eWOM puede conducir a múltiples actitudes de consumo deseadas, lo que ha propiciado el desarrollo de investigaciones que indagan sobre los factores que impulsan la aparición de este comportamiento. Este libro explora en la literatura las características de las publicaciones en redes sociales que podrían ejercer influencia sobre el eWOM. En concreto, se realiza una revisión bibliográfica acerca de los posibles efectos de la intensidad, la interactividad, el tipo de contenido, la uniformidad de marca y el uso de emojis sobre el eWOM. La revisión de la literatura sugiere que niveles altos de intensidad e interactividad podrían disminuir la participación de los usuarios en redes sociales, mientras que el uso de emojis y señales alusivas a la marca podrían aumentar la interacción de los internautas. Este libro es resultado del proyecto de investigación 745 de 2019 titulado: "Características de las publicaciones en redes sociales que impulsan la generación y/o difusión de eWOM en la industria del fitness" de la Facultad de Ciencias de la Administración de la Universidad del Valle para la Maestría en Ciencias de la Organización.

Ficha Técnica del Libro

Número de páginas 80

Autor:

  • Carlos Osorio Andrade
  • Jenny Peláez Muñoz
  • Augusto Rodríguez Orejuela

Categoría:

Formatos Disponibles:

PDF, EPUB, MOBI

¿Cómo descargar el libro?

Valoración

Popular

4.2

78 Valoraciones Totales


Otros libros relacionados de Ficción

Tierra de nadie

Libro Tierra de nadie

Alto, taciturno, poderoso... ¡y un obstáculo en su camino! La escritora Genevieve Grenville temblaba de emoción a medida que se acercaba a Djangala, la granja en la que por fin resolvería la misteriosa muerte que había marcado a su familia. Pero el poderoso dueño de la propiedad, Bret Trevelyan, no iba a allanarle el camino. A pesar de que Bret se sentía tentado por ella, estaba dispuesto a hacer lo que fuera necesario para impedir que hurgara en el pasado. Incluso desde lejos, el carisma de Bret era perceptible, pero de cerca, la intensidad y la autoridad de gran señor que irradiaba...

La Voz Que Me Protege

Libro La Voz Que Me Protege

Hoy la mañana se llenó de luces, al llegar la palabra, con el canto de pájaros, zureos de palomas y una brisa que besa suavementecomo dulce caricia que da la bienvenida.Un saludo que abraza mientras la claridad (esa que llega siempre desde el cielo con sílabas precisas)envuelve la mañana que se ha vuelto de miel y de alegría.

Vínculo de confianza

Libro Vínculo de confianza

Jin Rayne está teniendo problemas para adaptarse a su nueva vida, la que se supone que ama. En lugar de acostumbrarse a ser la pareja de Logan Church, líder de la tribu, Jin no puede olvidar que su amante era heterosexual antes de conocerlo. Teme que su nueva vida pueda desaparecer de un momento a otro, aunque ha descubierto el regocijo de pertenecer a Logan, y a pesar de que este le insiste en que estarán por siempre juntos, y punto. Jin quiere confiar en Logan, pero ese deseo será puesto a prueba por un rival, un líder de otra tribu, y por una alarmante revelación sobre la naturaleza...

Sir Gawain y el Caballero Verde

Libro Sir Gawain y el Caballero Verde

«Para invitaros con conocimiento de causa a la lectura de Sir Gawain y el Caballero Verde lo primero que he hecho es volverme a leer ese poema inglés del siglo XIV, a ver qué tal había resistido el paso del tiempo. La respuesta es rotunda y meridiana: lo ha resistido maravillosamente bien.» Luis Alberto de Cuenca La Edad Media provoca en el público en general sensaciones contradictorias. Por un lado, el mundo medieval goza del favor de la gente y así lo muestra el éxito de sagas como El Señor de los Anillos, de indudables resonancias medievales. Pero también se sigue utilizando el...

Novedades Literarias



Últimas Búsquedas


Categorías Destacadas